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威尼斯人官网:连续落子短途度假村 钱建农详解复星旅文战略布局逻辑

时间:2018/7/4 20:09:15  作者:  来源:  查看:7  评论:0
内容摘要:近期,6月下旬,地中海俱乐部(Club Med)安吉度假村宣布正式对外营业。这是复星投资地中海俱乐部之后,在中国开出的第二家Joyview。就在此前不久,5月北戴河度假村作为首家Joyview落地开业。复星旅文董事长兼总裁钱建农在接受经济观察网采访时告诉记者,地中海俱乐部针对短途...
近期,6月下旬,地中海俱乐部(Club Med)安吉度假村宣布正式对外营业。这是复星投资地中海俱乐部之后,在中国开出的第二家Joyview。就在此前不久,5月北戴河度假村作为首家Joyview落地开业。

复星旅文董事长兼总裁钱建农在接受经济观察网采访时告诉记者,地中海俱乐部针对短途度假趋势推出该全新品牌,以轻资产运营和地域化特色为特征的该品牌未来会在中国加速推广。据了解,继北戴河和安吉度假村正式营业后,地中海俱乐部Joyview还将推出长城度假村,“未来还将在全球进行推广。”

“我们追求独特,不只是产品的创新,我们还在追求模式的独特性。我要满足未来客户休闲度假的一站式服务。”早在2010年双方开始接洽,钱建农便提出必须要有一个品牌符合中国消费者。直到2015年击败意大利富豪博诺米实现完全控股,地中海俱乐部从停滞开始快速发展。复星的进入 使得公司各方面进入稳定期。据了解,从Joyview规划到概念梳理中间经历了很长时间,股权方面的落定让双方全球发展战略得以取得一致和实施推广。

一线周边游的Joyview

地中海俱乐部创立于1950年,1966年即在巴黎上市,是“一价全包”旅游度假村概念的创始者,也是目前全球知名旅游度假连锁集团。2015年3月20日,复星集团宣布成功收购地中海俱乐部约98%股权,耗资近9.6亿欧元。

据了解,算上本次开业的安吉度假村,地中海俱乐部在5月和6月间已经在全球新开3家度假村。

在复星进入后,整个地中海俱乐部正在加快发展。钱建农告诉记者,到目前为止,地中海俱乐部近70年历史共在全球开了不到70个度假村。而在复星收购后,2015年之后已经开了6家,“这个速度和以往的70年相比是快速扩张期。”

作为拓展战略中重要的中国本土及亚洲市场,复星针对本土短途度假产品缺乏的特点开发了全新品牌Joyview。与此前地中海俱乐部不同的是,安吉Joyview并不接管现有物业,而是全部由复星旅文方面设计规划,由第三方港中旅来完成建设的轻资产模式。

同时针对短途游特点,Joyview除一价全包外,还特别推出了其他模式可供选择。

“2011年,我和地中海俱乐部提出要做新的品牌Joyview,因为我们必须要有一个品牌符合中国消费者,未来也会想全球去做。”钱建农告诉记者,Joyview其实打破了地中海俱乐部传统度假模式——海岛滑雪。

“中国海岛和滑雪的资源非常有限,而中国真正需要解决的是短途独家的需求。”他认为,随着收入的提升,短途度假的增长在中国会有非常快的势头。一个可以佐证的数据是从2012年到2017年,整个在线周边游市场的交易规模每年增长超过50%,远远高于其他旅游产品的增长。

在复星旅文的规划中,未来在中国Joyview会更多,围绕周边游的概念意味着省会周边地址合适都可以开设。同时,在中国今年开设三家Joyview后,也会将其输出到全球。



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