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威尼斯人官网:赞助商该如何与巨星同行?

时间:2018/5/18 19:30:03  作者:  来源:  查看:40  评论:0
内容摘要:在2018这个体育大年中,越来越多的企业意识到了体育营销的魅力所在。如今,不少企业面临着国内娱乐营销市场渐趋饱和,自身业务发展遇到瓶颈。考虑到海外市场上体育营销的大行其道,及体育营销自身魅力所在,因此携手顶级赛事、球队与球员成了越来越多企业的选择。与赛事和球队相比,企业选择与巨星...
在2018这个体育大年中,越来越多的企业意识到了体育营销的魅力所在。如今,不少企业面临着国内娱乐营销市场渐趋饱和,自身业务发展遇到瓶颈。考虑到海外市场上体育营销的大行其道,及体育营销自身魅力所在,因此携手顶级赛事、球队与球员成了越来越多企业的选择。

与赛事和球队相比,企业选择与巨星同行是一个相当独特的课题。如何选择球星资源,如何借由球星实现营销价值的最大化,如何维系好与球星间的关系……一系列的问题都值得企业去进行深入探究。

成绩形象兼顾

在选择球星资源时,赛场表现与球员在场上展现出的统治力无疑相当重要。以足球为例,据统计,阿根廷球星梅西今年的商业收入为3700万欧元。其中广告合同收入包含了同阿迪达斯、华为、塔塔汽车、卡塔尔电信、乐事、佳得乐、百事、Sirin实验室、Hawkers、蒙牛等企业的合作。

而C罗的商业收入则高达4500万欧元。其中广告合同收入包括了与耐克、康宝莱、Altice/SFR、美旅、Pokerstars.com、清扬、泰格豪雅、三星、Sixpad、雅培、Pestana、努比亚、长城汽车等企业的合作。

作为大巴黎与巴西国家队的头牌球星,内马尔3000万欧元的商业收入也相当可观。与之合作的企业包含了耐克、TCL、本田、Beats by Dre、昆腾、Digible、Pilao、麦当劳、携程、Replay、Exness、Ultrafarma、TCL等。



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